L’histoire de la marque Kleenex® commence au cours de la Première Guerre mondiale, lorsque Kimberly-Clark met au point un papier crêpe utilisé comme filtre dans les masques à gaz. Au début des années 20, cette innovation est agilement adaptée en un produit de grande consommation connu sous le nom de Kotex® qui a pour but d’aider les femmes pendant leurs menstruations.
En phase avec son époque, Kimberly-Clark modifie la composition du produit en le rendant plus fin et plus doux et en le rebaptisant Kleenex®. En 1924, les mouchoirs Kleenex® sont commercialisés aux États-Unis pour le démaquillage avant d’être lancés au Royaume-Uni l’année suivante.
En 1929, le directeur de la recherche de Kimberly-Clark, souffrant du rhume des foins, choisit d’utiliser les mouchoirs Kleenex® à la place de son propre mouchoir. L’idée fait fureur et les ventes doublent dès la première année !
Dans les années 50 et 60, les mouchoirs Kleenex® font leur entrée à Hollywood. Les stars révèlent alors qu’elles utilisent les mouchoirs Kleenex® pour se démaquiller tous les soirs.
Dans les années 90, les mouchoirs Kleenex® Ultra Soft sont lancés, offrant aux consommateurs encore plus de douceur. Ce mouchoir devient le produit idéal à ajouter à sa routine beauté notamment pour le démaquillage.
Plus tard dans les années 90, le public découvre les mouchoirs Kleenex® UltraBalm, aujourd’hui connus sous le nom de Kleenex® Balsam. Ce sont les premiers mouchoirs à contenir une couche ultra fine de calendula pour éviter que le nez rougisse et soit irrité.
Les lingettes Kleenex® Water Fresh™ ont été la première innovation de la marque depuis Kleenex® Balsam. Ces lingettes ont été développées avec le pouvoir nettoyant et doux de l’eau pour une sensation de fraîcheur n’importe quand et n’importe où.
En mars 2020, la marque Kleenex® crée une gamme de produits destinés à soulager des millions de personnes souffrant d’allergies. Les produits Kleenex® Allergy Comfort™ sont conçus pour apporter un confort aux personnes souffrant d’allergies et peuvent être utilisés en toute sécurité autour des yeux.